Audience First %%Social-Strategy%% für das Land BW

Die Kommunikation von Regierungen und öffentlichen Institutionen steht vor der Herausforderung, komplexe Inhalte verständlich, relevant und zielgruppengerecht auf Social Media zu vermitteln. Gleichzeitig verändern sich Plattformen, Formate und Nutzererwartungen kontinuierlich.

Das Staatsministerium Baden-Württemberg hatte das Ziel, seine Social-Media-Kommunikation strategisch neu auszurichten und stärker an den Bedürfnissen und Interessen der unterschiedlichen Zielgruppen auszurichten. Gleichzeitig sollten interne Prozesse und Kompetenzen aufgebaut werden, um Inhalte langfristig effizient und eigenständig produzieren zu können.

Zusätzlich wurden klare Wachstumsziele definiert:

- 80.000 Follower bis zur Landtagswahl 2026 auf Instagram
- 10.000 Follower bis zur Landtagswahl 2026 auf LinkedIn

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Um eine nachhaltige Strategie zu entwickeln, starteten wir mit einer zweistufigen Workshopreihe.

Workshop 1 – Audit & Analyse

Im ersten Workshop analysierten wir die bestehende Kommunikation, identifizierten Herausforderungen der Regierungskommunikation in Baden-Württemberg und entwickelten ein gemeinsames Verständnis für Chancen, Potenziale und Zielgruppen auf Social Media.

Dabei wurden insbesondere folgende Fragen beantwortet:

- Welche Inhalte funktionieren bereits?
- Welche Zielgruppen werden aktuell erreicht – und welche nicht?
- Welche Herausforderungen bestehen in der politischen Kommunikation?
- Welche Formate und Plattformen bieten das größte Potenzial?

Workshop 2 – Strategieentwicklung

Auf Basis der Analyse entwickelten wir gemeinsam die neue Social-Media-Strategie.

Der Fokus lag dabei auf:

- einem konsequenten Audience-First-Ansatz
- zielgruppengerechter Kommunikation
- der Entwicklung relevanter Content-Formate
- klaren Content-Säulen und Plattformstrategien
- dem Aufbau interner Prozesse und Kompetenzen

Zusätzlich befähigten wir das Team durch praxisnahe Sessions dazu, Inhalte künftig eigenständig strategisch zu planen und umzusetzen.

Gemeinsam mit dem Staatsministerium Baden-Württemberg entwickelten wir eine moderne, praxisnahe und State-of-the-Art-Social-Media-Strategie für die Regierungskommunikation.

Der Fokus lag dabei nicht nur auf theoretischen Konzepten, sondern vor allem auf einer direkten Hands-on-Umsetzung mit konkreten Formaten, Guidelines und Empfehlungen für die tägliche Content-Arbeit.

Begleitend unterstützten wir das Team durch Beratung und strategisches Sparring.